Ювелирный гигант Pandora официально объявил о внедрении украшений с платиновым покрытием в свой мировой ассортимент. Пилотный запуск коллекции браслетов начнется в первом квартале текущего года в ряде магазинов Северной Европы и на онлайн-платформах. Полномасштабный глобальный релиз, включающий расширенный выбор браслетов и шармов, ожидается во второй половине 2026 года.
Переход на новый тип покрытия обусловлен резкими колебаниями цен на золото и серебро на мировых рынках. Руководство компании отмечает, что использование платинового напыления позволяет сохранять доступную стоимость изделий, предлагая при этом эстетику и долговечность драгоценных металлов, подходящих для ежедневного использования.
Основные характеристики и преимущества новой линейки:
- В качестве основы используется инновационный металлический сплав Evershine, который ранее применялся для изделий с позолотой.
- Технология нанесения покрытия была специально модернизирована для обеспечения максимального качества и блеска платинового слоя.
- Стоимость новинок будет сопоставима с ценами на традиционные изделия из стерлингового серебра.
Маркетинговые исследования, в которых приняли участие 23 000 человек, подтверждают высокий интерес к материалу: около 78% потребителей ассоциируют платину с премиальным сегментом. Помимо визуальной привлекательности, платина обладает важными практическими свойствами — она гипоаллергенна и не подвержена окислению или потемнению.
В рамках стратегии устойчивого развития бренд планирует постепенно переходить на использование исключительно переработанной платины. Этот шаг станет логическим продолжением инициативы компании по полному переходу на переработанное золото и серебро, реализованной в 2024 году.
